海南2014社会消费品零售总额超千亿 增长高于全国

在经济面临下行压力、市场需求不足的形势下，去年，消费对海南经济增长的基础作用仍得到良好的发挥，并迈上了新台阶。

去年的海南消费市场“有涨有跌”。一方面，受国家厉行节约政策抑制集团消费，同时受投资持续减缓、国际油价下降等因素影响，相关领域的消费需求被削弱。另一方面，得益于农村消费市场的开拓、购物旅游的“加热”、电商的快速发展等，不少领域呈现出发展活力。这些“新引擎”，成功推动了海南消费市场迈上新台阶，其潜力也有待进一步挖掘。

新空间

城镇化挖掘消费潜力

一年未到琼海市万泉镇，最近去会发现镇上已有了不小改变。镇上建起数十栋新房，前来游玩的游客也多了起来。万泉镇一家餐饮店的老板告诉记者，万泉镇风情小镇建设完成后，镇上的新房、新铺面如雨后春笋般冒了出来，都是由当地老百姓自行投资建设的。另外，水乡情调、五谷杂粮美食等吸引了不少游客。

类似万泉镇的变化，也发生在我省其他市县不少乡镇。得益于新型城镇化和美丽乡村建设、乡村游的推动、农家乐的积极开展等，海南一些地区的消费潜力正得到挖掘。

“新型城镇化建设、乡村游的开展等，极大地激发了琼海的消费需求。”琼海市政府有关负责人表示。

新产品

免税品餐饮产品更丰富

在海南，想要更有效地发挥消费的基础作用，“消费”一词不能仅指岛内居民消费，而应指向13亿国人乃至全球市场。于2011年4月开始在海南试点实施的离岛免税政策，对海南旅游购物的拉动作用可谓一年比一年强劲。

离岛免税销售的明显增长，离不开离岛免税品的更丰富、更贴心。海口海关有关负责人表示，自去年1月20日起海口海关试点实施“即购即提，先征后退”和“特殊情况下，邮寄离岛”两种新的购物提货模式，充分满足了旅客“所购即所得”购物心理，大大减少了对旅客购物时间的限制。

餐饮市场产品结构的变化，同样给消费注入了不少活力。在高端餐饮消费大幅下滑的情况下，去年我省餐饮企业积极调整产品结构，掘金大众餐饮。

新渠道

海南消费全面“触网”

海南知名学者廖逊特别看重电商对消费的促进作用，平时也喜欢上网买东西、订餐等。“电商提高了生活质量、生产效率，也增加了大量的就业机会。”廖逊指出，随着阿里巴巴、腾讯等齐聚海南，我省电子商务迎来了发展的新机遇，在经济和社会生活各方面正得到广泛应用，有力地推动着传统流通模式的转变，促进着消费的增长。

“随着电子商务人才缺乏问题的解决、物流配送体系的完善等，海南电子商务将有望更好地促进消费的增长。”一些业内人士指出。