初夏吹起“英伦风” 大坪商都巧借文化交流做市场 赢讯

作为大坪商圈最具号召力的营销活动，“疯狂的大坪”今年迎来第五个年头。5月12日-14日，大坪商都将以“大坪遇上England”为主题，正式开启第五届“疯狂的大坪”主题营销活动。届时，英领馆担纲的国际文化交流盛事、纯正英伦风情的体验活动、给力的商品折扣将再一次点燃大坪商圈的消费盛事。

3月底，新世纪百货大坪商都通过对重庆“桥文化”的挖掘，开展了一场极具社会影响力的“廊桥有梦”主题营销活动。在继本土文化之后，大坪商都再次对“文化”进行延伸，并把目光聚焦到异域文化风情。

作为大坪商圈最具号召力的营销活动，“疯狂的大坪”今年迎来第五个年头。5月12日-14日，大坪商都将以“大坪遇上England”为主题，正式开启第五届“疯狂的大坪”主题营销活动。届时，英领馆担纲的国际文化交流盛事、纯正英伦风情的体验活动、给力的商品折扣将再一次点燃大坪商圈的消费盛事。

本土+异域

文化组合初见雏形

在3月的“廊桥有梦”中，大坪商都以“桥”为切入点，对本土文化特色进行了完美诠释，引发无数重庆人对于桥的情怀。在大坪商都看来，除了对本土文化的挖掘之外，异域他乡的文化风情也是“商文融合”发展道路上必不可少的文化元素。

“‘大坪遇上England’是对旅行梦想的探索，让大家感受到更多不一样的风土人情，了解大千世界的风情万种。”大坪商都负责人表示，本次活动以英伦文化为思路，对英国文学、教育、影视、音乐等各个方面的文化进行探索与交流，从而加深重庆与英国的文化交流，搭建一场重庆与英国文化交流的盛宴。

“绅士风、英式下午茶、披头士乐队都是我特别向往和喜爱的英伦元素。”顾客陈女士表示，以往更多是从影视和文学作品里了解到英伦文化，如今在家门口就能感受到浓浓的英伦风情，非常吸引眼球。

值得一提的是，为了引入更纯正的英伦文化，大坪商都特邀请到英国驻重庆领事馆的参与，并把本次活动作为配合“2017英国嘉年华”活动的亮点之一，让人们不出国门即可近距离感受到更多不一样的文化，增强顾客的购物体验。

视觉+人文

英伦风情做足体验

回顾去年“疯狂的大坪之大坪遇上威尼斯”，大坪商都将贡多拉船、提图斯凯旋门、铁艺拱桥等场景一一呈现，让顾客们从视觉上直接感受到威尼斯水域的文化风情。

因此，以场景代入响应营销主题是大坪商都极为擅长的营销手法之一。据了解，为了让顾客感受到浓浓的英伦城市建筑风情，“大坪遇上England”同样运用大量英伦元素特色，如双层巴士、电话亭、伦敦塔、牛津街等。

“除了场景上的装扮，‘大坪遇上England’还将针对性对各个文化领域进行探索与交流，搭建一场重庆与英国文化交流的盛宴，从而使更多的人能够了解英伦底蕴。”大坪商都负责人表示，为了全方位地展现英伦文化，大坪商都从文学、影视、音乐等领域进行延伸，如莎士比亚戏剧、披头士乐队、哈利·波特等一系列英国经典文化作品及人物形象也将在本次活动中陆续呈现。

此外，英国驻重庆领事馆总领事艾佩诗还将与大坪商都高端VIP顾客共享英式下午茶，开展一场独具英式风格的沙龙活动，与大家畅谈中英饮食、民俗文化。

教育+旅游

嫁接新兴热点消费

在消费升级的背景下，物质型消费向服务型消费升级、传统消费向新型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。不少传统百货企业也开始试水“新消费”，并尝试用更加深入、常态化的方式进行消费延伸，集合更多的文化、教育、旅游等新兴高品质供给。

因此，为了抓住消费升级的战略机遇，大坪商都也开始尝试嫁接新的消费热点，并在英国驻重庆领事馆的大力支持下，借此契机引入了专业留学及旅游机构到现场开设咨询及交流平台。

据悉，教育机构将现场对英国学校如牛津大学、剑桥大学、帝国理工等名校概况及留学政策进行详细介绍。同时，大坪商都还将邀请旅行达人黄箐分享英国人文及旅游趣事，并赠送旅游基金兑换券。此外，大坪商都将在下午茶沙龙中抽取英国旅游往返机票。

业内人士表示，英国丰富的教育资源吸引了不少中国学生的目光，同时也是中国留学生最多的欧洲国家。大坪商都借此契机搭建专业留学平台结合了消费市场的热点，也是百货业转变增长方式的一种探索。

大坪商都负责人表示，一切的尝试和探索都是源于“消费需求”的转变，在“新消费”的趋势下，企业唯有不断寻求新兴消费热点，转变增长方式，加速探索创新转型的道路。

疯狂的大坪之“大坪遇上England”

时间：5月12日—14日

地点：新世纪百货大坪商都

泰晤士河上的文化之旅

如果您喜爱英国文学作品，喜爱莎士比亚，那么一定不能错过这次文化之旅。大坪商都将在全馆各楼层展示英国著名文学作品元素，同时将通过不同的摄影艺术作品展示英国各地的迷人风情。

牛津城的学术魅力

为了给大家提供学术交流的平台，大坪商都特邀请到留学机构开展一场对英国教育文化以及留学信息进行交流的沙龙，使大家能深入了解到英国教育文化的特点。

布鲁克林的下午茶

对于英伦文化而言，下午茶更是一种社交方式和文化礼仪，其社会意义比餐点的内容更大。大坪商都将特邀请英国驻重庆领事馆总领事及高端VIP顾客享用英式下午茶，并举行一场独具英式风格的茶话会，与大家畅谈中英饮食与民俗文化。

音乐与舞蹈的热情

想要感受异国他乡的热情，舞蹈和音乐一定是最好的选择。届时，代表英国传统文化的踢踏舞、乡村舞等一系列民族舞蹈将一一呈现，同时还将邀请乐队现场表演披头士乐队的经典乐曲。

爱丁堡的偶遇惊喜

Coser将装扮成英国电影或英国代表经典人物（包括民族风的服饰穿着者和士兵服装穿着者），派发假面等角色相关等小礼品，并可让大家拍照合影。

汪正炜

图片由新世纪百货大坪商都提供